Previsões 9 para vídeo online no 2018

América Latina. Se você não se preparou para conhecer todas as mudanças que o mundo competitivo dos serviços e entretenimento digitais nos trará no 2018, faça isso agora! Espere ver mais OTT serviços de lançamento, fusão e, infelizmente, caindo.

Este ano será realmente excitante; muitos estão planejando novas rotas ou mudando de direção, mas definitivamente, todos tentarão levar o consumidor a bordo.

O que o 2018 possui? Eu digo o que eu espero para este ano:

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1 VR e AR: Will 2018 será o ano de ambas as tecnologias? A Realidade Aumentada (AR) - impulsionada por grandes compras da Apple (ARKit), Facebook (Camera Effects platform) e Google (ARCore) - irá florescer durante o ano. O evento VR mais importante no 2018: as Olimpíadas de Inverno. Este evento global espera expandir o VR-verso (Universo Virtual) à medida que as empresas se afastam lentamente dos fones de ouvido ergonômicos irritantes. No 2018, encontraremos mais wearables leves como o Google Glass e até mesmo ternos que podem nos fazer sentir temperaturas, e até mesmo dor!

2 OTT continua a crescer e o alvo nas costas do Netflix cresce. Enquanto a Netflix continua a gerar enormes números de consumo e aumentar os assinantes, outros serviços OTT crescem silenciosamente ao lado. Os serviços de nicho que apresentam conteúdo que a Netflix não possui, incluindo estações de transmissão locais, esportes e eventos (e potencialmente especiais de pagamento por visualização), crescerão.

3 O declínio da TV a cabo está se tornando mais agudo. No 2016, a televisão paga continuou a cair quando perdeu em torno de 2 milhões de assinantes; e no 2017, as perdas apenas em Q2 e Q3 foram próximas do 2 milhões. Este ano, essas perdas serão maiores, é provável que elas atinjam o 5 milhões.

4 Veremos um mundo ainda mais móvel. Em Ooyala descobrimos que o vídeo móvel ocupava o 58% de todo o consumo de vídeo no terceiro trimestre, sendo o crescimento contínuo do sexto trimestre nesse segmento. Acreditamos que esses números superarão o 60% na primeira metade do 2018, isto como mais operadores de serviços sem fio pressionar com mais conteúdo OTT - ambos os clientes SVOD e AVOD-e na medida em que os preços do uso de dados os telefones móveis diminuem em todo o mundo. Houve um crescimento similar de vídeo de longa duração em dispositivos móveis: os smartphones estão chegando aos tablets como o dispositivo de visualização preferido.

5 Amazon e suas novas peças nos esportes. A Amazon gastou 50 milhões de dólares para transmitir os jogos de futebol 11 NFL na noite de quinta-feira na 2017, um grão de areia em comparação com o que eles planejam gastar no 2018, buscando tornar-se o canal esportivo da nova geração. O lance 2018 é, entre outros, os direitos de transmissão da Premier League inglesa, que custaram US $ 1.3 bilhões nos últimos três anos. Também neste ano, a Amazon fechou um acordo sobre os direitos de transmissão de eventos de tênis da 37 ATP World Tour ao vivo no Reino Unido e na Irlanda.

A empresa também terá que decidir se quer manter os direitos da NFL Thursday Night Football, que provavelmente traz um preço mais alto é 2018.

6 As despesas de conteúdo alcançarão novas alturas no 2018. A Netflix planeja gastar $ 8 bilhões de dólares para produzir conteúdo em 2018; A Amazon gastará quase $ 5 um bilhão de dólares, e HBO $ 2 um bilhão. A Apple planeja investir $ 1 bilhões ou mais, assim como o Facebook, e se esportes exclusivos são incluídos, esses números poderão crescer ainda mais. Os custos de conteúdo continuarão a aumentar, impulsionados pela concorrência entre distribuidores.

7 O lento declínio da publicidade tradicional. O setor de publicidade está finalmente entendendo que o futuro está em anúncios interativos e programação patrocinada. Em suma, eles devem fazer uma mudança radical na forma como o anúncio é consumido. Espere ver cargas de publicidade mais leves em sites AVOD, melhor segmentação e campanhas mais ágeis usando dados e novas tecnologias.

8 Penetração do uso de dados, Inteligência Artificial (AI) e aprendizado automático. Este ano, mais dispositivos usarão biometria de voz para nos ajudar a encontrar conteúdo. A Dragon TV da Nuance, da Apple Siri, do Google Home e do Alexa da Amazon está aproveitando a AI e a máquina aprendendo para nos ajudar a encontrar o que os espectadores querem ver sem ter que escrever títulos, nomes ou gêneros. A Inteligência Artificial deixará de limitar-se a melhorar a descoberta e a recomendação: as empresas começarão a colher o fruto da publicidade direcionada em dispositivos móveis usados ​​em casa e no exterior.

9 Mais fusões e aquisições de empresas em mídia e entretenimento. É improvável que o governo dos EUA acabe bloqueando a aquisição da Time Warner por $ 85 bilhões de USD proposta pela AT & T - a chave é nas garantias que a AT & T oferece para tornar suas ações justas para os consumidores. Esse não será o único grande negócio: a Disney fechará um acordo para adquirir vários ativos da Fox e posso prever que o negócio seja fechado no 2019. Essas ofertas provavelmente darão origem a ofertas adicionais para alimentar o insaciável apetite pelo conteúdo do consumidor.

Estou certo de que não sou o único a prever o que espera para o ano que vem. Gostaria de ouvir o que você acha que serão as tendências mais importantes para este ano.

Texto escrito por Jim O'Neill, analista principal da Ooyala.
 

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